Правовой разбор: использование образов медийных персон в видеоиграх

Чем может грозить использование образов популярных личностей, рассказали наши юристы в своей колонке на App2Top.

Создание персонажей для видеоигр, образы которых напоминают образы знаменитостей, — популярная практика, которая служит инструментом для привлечения внимания к самой видеоигре за счет популярности «звездных» прототипов.

Такой ход помогает привлечь в игру новых игроков из числа поклонников знаменитости, а также позволяет повысить популярность проекта и, как следствие, продажи. Более того, наличие таких персонажей позволяет игрокам почувствовать себя ближе к своим кумирам и создать сильную эмоциональную связь с игровым миром.

Однако использование образов медийных персон в видеоиграх (и, собственно, в любых других продуктах) без получения разрешения может привести к правовым сложностям.

Как именно защищается образ знаменитости в видеоигре?

В случаях нарушения права на образ знаменитости необходимо определить страну, по праву которой будет определяться нарушение.

По общему правилу юрисдикция будет определяться по месту нарушения. Например, если приложение находится в цифровом магазине, т.е. Google Play или App Store, можно пойти в суд в любой стране, где приложение доступно. Чаще всего стороны выбирают юрисдикцию, где находится компания ответчика, поскольку в таком случае не нужно признавать судебное решение, чтобы его исполнить.

США

Право на образ (right to publicity) налагает запрет на использование образов известных людей, а также связанных с ними атрибутов (одежды, голоса и др.) в коммерческих целях. В случае с видеоиграми, под запрет попадает использование в видеоиграх персонажей, внешний вид которых схож либо аналогичен известным личностям.

Надо понимать, что запрет налагается именно на коммерческое использование: право на образ не применяется, если образ личности используется исключительно в творческих целях, то есть без намерения извлечь прибыль из факта использования образа в игре. Однако с таким предоставляемым правом следует быть осторожным: было ли коммерческое использование или нет — это вопрос доказывания. Таким образом, если известная личность решит, что вы незаконно используете ее образ, она вправе не только запретить такое использование, но и взыскать с вас убытки.

Одно из наиболее громких дел, связанных с несанкционированным использованием образа знаменитости, является спор между Эдгаром Давидсом (Edgar Davids) и Riot Games. Суть заключалась в схожести персонажа League of Legends и известного футболиста, а именно элементов, составляющих его типичный образ — необычных очков, дредов, телосложения и спортивной карьеры. Поскольку аудитория игры также узнала в персонаже кумира при отсутствии у разработчика разрешение Давидса на использование его образа, то судом был установлен факт нарушения. В итоге разработчик должен был возместить знаменитости убытки.

Каждый из штатов США также устанавливает свои критерии защиты права на образ, что порождает различный объем защиты. Актуальным становится вопрос о сроке действия права на образ: в течение жизни человека либо после — уже наследниками?

Один из ярких примеров такой правовой проблемы – это заявление жены Курта Кобейна (Kurt Cobain) Кортни Лав (Courtney Love) об использовании компанией Activision образа ее покойного мужа в видеоигре Guitar Hero 5, в особенности исполняющего песни других групп, не только Nirvana. Такое использование образа, по ее словам, не было с ней согласовано. Тем не менее представители Activision заявили, что лицензионное соглашение на использование образа было подписано самой Кортни.

Таким образом, в США намеренное использование образа медийной персоны с вытекающей из этого коммерческой выгодой признается нарушением права на образ.

Европейский союз (на примере Германии)

В Германии подход к регулированию прав на образ отличается от США. Так, было разработано понятие общего права личности, основанное на положениях Конституции и Гражданского кодекса Германии. Сфера применения общего права личности достаточно широкая, но при этом два его аспекта (право на свое имя и изображение) защищены отдельными законодательными положениями. Законодательство Германии также предусматривает возможность защиты права на образ наследниками в течение 10 лет после смерти человека.

В судебной практике Германии можно найти случаи защиты образа, включая общее сходство, голос, подписи и так далее. Более того, человек может дать разрешение на использование своего образа за определенную плату, что, соответственно, позволяет создавать персонажей на основе такой личности в видеоигре.

В целом, вопрос того, хватит ли просто заплатить за возможность использования образа либо нужно согласовывать итогового персонажа вместе с его «прототипом», является вопросом договоренностей.

Страны Европы, не входящие в Европейский союз (на примере Беларуси)

В Беларуси нет отдельного регулирования о защите образов в продуктах интеллектуальной собственности. Однако, если рассматривать общее регулирование, стоит сказать о ст. 25 и 28 Конституции Республики Беларусь. Там говорится, что каждому гражданину гарантирована защита его личных неимущественных прав, таких как свобода, неприкосновенность и достоинство личности, личная жизнь, честь и достоинство. То есть, использование, например, образа знаменитости без ее разрешения может расцениваться как посягательство на ее честь и достоинство. Это особенно актуально, если образ используется с негативным оттенком либо в негативном контексте.

Как правильно использовать образ знаменитости в видеоигре?

Хотя использование «персонажей-знаменитостей» является эффективной тактикой продвижение игры, она является достаточно рискованной. Как правило, это работает следующим образом: чем известнее человек, тем выше риски и сумма санкций при отсутствии разрешения на использование образа. Более того, разработка персонажа без соответствующих разрешений может негативно отразиться на репутации правообладателя видеоигры.

Если вы планируете использовать образ знаменитости в видеоигре, обратите внимание на несколько моментов:

  • Получение разрешения. Важно получить письменное разрешение от знаменитости либо ее лейбла на использование образа в видеоигре. В таком случае требуется заключение договора, например, лицензионного с указанием объема лицензии (способов использования передаваемого объекта, то есть образа, в видеоигре и рекламных материалов, если такое предусматривается), срока и территории использования. В целом, конкретизировать составляющие элементы образа не нужно, поскольку, как правило, суть использования образа в видеоиграх заключается в том, что он должен быть целостным и, как следствие, узнаваемым.
  • Уважение человеческого достоинства. При создании образа медийной персоны в видеоигре необходимо уважать ее человеческое достоинство. Избегайте использования оскорбительных, негативных или вульгарных изображений, а также клеветы.
  • Использование товарного знака. Если образ знаменитости связан с ее товарным знаком, убедитесь, что у вас есть соответствующие разрешения для его использования.
  • Реклама. Стоит быть осторожным с использованием образов в местах, которые доступны на этапе до скачивания игры, например,в описании видеоигры, на скриншотах в App Store или Google Play либо в рекламных визуальных материалах. Такое размещение может считаться рекламой, требующее соответствующего разрешения.

Таким образом, перед выпуском видеоигры на локальный и международный рынок следует убедиться, что в ней не содержатся элементы, нарушающие права на использование образов людей — будь то широко известные или непубличные личности, — а также предусмотрен релевантный ситуации объем использования образа.


Уважаемые журналисты, использование материалов с сайта REVERA в публикациях возможно только после нашего письменного разрешения. 

Для согласования материалов обращайтесь на e-mail: i.antonova@revera.legal или Telegram: https://t.me/PR_revera