Выбор вида обозначения, подаваемого на регистрацию в качестве товарного знака

Перед тем, как обращаться за регистрацией товарного знака, нужно правильно выбрать вид и форму обозначения, которое будет подаваться на регистрацию в качестве товарного знака. Это важный базовый этап, от которого зависит успешное завершение регистрации. 

Обозначения: какими они бывают?

Обозначения, заявляемые на регистрацию в качестве товарных знаков, условно можно разделить на 2 группы: традиционные (классические) и нестандартные (неклассические). 

Традиционными обозначениями являются:

• Словесные — они состоят из слов, буквосочетаний, словосочетаний, предложений, а также их сочетаний. Это могут быть названия компаний или товаров, слоганы, лозунги, девизы. Также это могут быть вымышленные слова, либо сочетания слов или слова, образованные путем слияния нескольких слов. Такие обозначения могут быть выполнены на русском, английском или другом языке, заглавными или строчными буквами стандартных шрифтов, например, Times New Roman.
• Изобразительные — состоят только из изображений и не содержат словесных элементов. Например, это могут быть реалистичные изображения природных объектов, животных, предметов, а также какие-либо абстрактные композиции, состоящие из линий, пятен и любых иных фигур. Такие обозначения могут быть логотипом компании, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой и т.д.
• Комбинированные — как легко понять, состоят из комбинации изобразительных и словесных элементов, либо это могут быть словесные обозначения, выполненные специфическим, уникальным, нестандартным шрифтом. Даже добавление незначительных, мелких графических элементов к словесному обозначению трансформируют его в комбинированное обозначение. Обычно такими обозначениями защищают логотип и название компании.

Указанные традиционные обозначения наиболее распространены и в большинстве случаев именно они заявляются на регистрацию в качестве товарного знака.

Считается, что словесное обозначение обладает большей степенью защиты, так как может в дальнейшем использоваться в различном шрифтовом исполнении, цвете и в сочетании с другими элементами. Но здесь хотелось бы дать совет — если словесное обозначение само по себе является банальным, не имеющим признаков различия, неярким и незапоминающимся, лучше регистрировать в качестве товарного знака комбинированное обозначение (то есть добавлять графические элементы, либо создать уникальный дизайн самого словесного элемента).

Еще один совет – старайтесь регистрировать обозначение в том виде, в котором его планируется использовать. Например, если обозначение везде будет идентичным по цвету и виду — на вывесках, в рекламе, на сайте компании, на упаковке или этикетке товаров — лучше заявлять его на регистрацию именно в таком виде. Если же обозначение будет меняться в зависимости от того, где оно размещено, имеет смысл регистрировать нескольких его вариантов (словесный и комбинированный). Это повлечет дополнительные расходы, но увеличит объем правовой охраны, так как будет защищаться и само слово/слова в любом виде, и логотип. Также это снизит риски предъявления исков со стороны третьих лиц, связанных с неиспользованием товарного знака.

Имеет ли значение цвет обозначения?

Товарный знак может быть зарегистрирован как в цвете (определенное сочетание цветов или в одном цвете), так и в черно-белом исполнении.

Считается, что черно-белое обозначение дает более широкий объем защиты. После регистрации такой товарный знак можно использовать в любом цветовом исполнении, а его использование в любом цветовом сочетании третьими лицами без разрешения владельца будет считаться нарушением прав на товарный знак.

В качестве товарного знака может быть зарегистрировано также само сочетание цветов и даже один конкретный цвет. В Республике Беларусь возможность зарегистрировать цвет в качестве товарного знака появится только в текущем 2023 году. В других странах такие товарные знаки уже можно встретить — например, фиолетовый цвет для шоколада Milka. 

А какие еще обозначения можно использовать для регистрации в качестве товарного знака? 

Существуют и достаточно редкие варианты товарных знаков.

Объемный товарный знак представляет собой трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении. Это может быть форма товара или его части, упаковка товара. Один из самых известных примеров — форма бутылки Coca-Cola.

• Звуковой товарный знак представляет собой звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания. Обычно регистрируются звуковые заставки кинокомпаний (рык льва кинокомпании Metro-Goldwyn-Mayer), радиостанций, радиопрограмм и телепередач, джинглы.
• Вкусовые и обонятельные товарные знаки еще более специфичны. Успешная практика регистрации вкусовых товарных знаков нам не известна. А вот в качестве обонятельных товарных знаков регистрируются ароматы, арома-подписи. Обычно это актуально для парфюмерных компаний, производителей автомобилей, спортоваров и т.д. (запах конского пота для автомобилей Мустанг, запах свежескошенной травы для теннисных мячей).
• Световой или изменяющийся знак представляется в виде видеозаписи, где он воспроизводится. Это может быть и несколько покадровых изображений, которые показывают последовательность воспроизведения и изменения образа.
• Голографический знак состоит из голограммы, представляющей собой слова или изображения.
• Позиционные товарные знаки чаще всего размещаются на этикетках и продукции. Они популярны среди производителей одежды и обуви, косметических и парфюмерных компаний. Позиционные знаки представляют собой логотип, расположенный на определенной части товара.
• Осязательный товарный знак представляет собой тактильно-сенсорное обозначение (рельефно-точечный, выполненный шрифтом Брайля, или графический товарный знак). Используются для обозначения товаров для слабовидящих.

Но стоит отметить — нестандартные обозначения регистрируются не во всех странах. Для некоторых таких форм возможность регистрации — это, скорее, исключение, чем правило.

При выборе обозначения для товарного знака в каждом конкретном случае рекомендуется получить консультацию специалиста, поскольку выбор обозначения для регистрации может зависеть от конкретной ситуации и условий, в которых находится заявитель.

Уважаемые журналисты, использование материалов с сайта REVERA в публикациях возможно только после нашего письменного разрешения. 

Для согласования материалов обращайтесь на e-mail: i.antonova@revera.legal или Telegram: https://t.me/PR_revera