Как легально рекламировать в блогах: навигатор для блогеров и брендов

Блоги и соцсети давно перестали быть просто личными дневниками – они стали мощным инструментом продвижения товаров и услуг. По прогнозам Influencer Marketing Hub, в 2025 году объем мирового рынка influencer-маркетинга вырастет до $32,55 млрд в сравнении с $24 млрд в 2024 году (+ 35,6%).

Хотя блоги кажутся личным и свободным пространством, реклама в них подчиняется установленным правилам. И блогерам, и брендам важно их знать, чтобы не столкнуться с проблемами с законом и репутационными рисками.

Кто такие рекламораспространитель и рекламодатель?

Рекламораспространитель – это тот, кто размещает рекламу в любой форме с помощью любых средств.

Под рекламодателем следует понимать субъекта, деятельность или товары которого рекламируются, либо кто определяет объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Иными словами, блогер, размещающий рекламу третьих лиц в своих социальных сетях, является рекламораспространителем, а третье лицо – рекламодателем.

Как законно оказывать рекламные услуги: 4 простых шага

• Выберите форму ведения своей деятельности

Рекламная деятельность относится к предпринимательской. Чтобы вести её легально, выберите подходящую форму:

1. Индивидуальный предприниматель (ИП);
2. Юридическое лицо (ЮЛ);
3. Самостоятельная профессиональная деятельность (в отдельных случаях).

• Включитесь в реестр рекламораспространителей

Оказание рекламных услуг возможно только рекламораспространителями, включенными в реестр рекламораспространителей.

Для этого нужно подать уведомление в МАРТ – процедура простая и уведомительная.

Рекламодатель может проверить, включён ли блогер в реестр, на официальном сайте МАРТ – там размещается актуальный список зарегистрированных рекламораспространителей.

Размещение рекламы без регистрации – это нарушение закона, за которое можно столкнуться со следующими последствиями:

1. Штраф от 2 100 до 21 000 BYN;
2. Конфискация до 100% суммы дохода, полученного от незаконной рекламы, а также оборудования, использованного для её размещения.

После включения в реестр важно соблюдать установленные требования к размещению рекламы и выполнять предписания госорганов по устранению нарушений, иначе из реестра могут исключить. В этом случае повторное включение будет возможно не ранее чем через 6 месяцев, а блогер соответственно не сможет легально размещать рекламу.

• Заключите письменный договор

Рекламный договор должен быть заключен в письменной форме.

В договоре укажите:

1. Предмет рекламы (максимально подробно);
2. Формат и площадку распространения;
3. Количество, периодичность, сроки распространения рекламы;
4. Вознаграждение и порядок его уплаты (пред или постоплата, оплата частями);
5. Ответственность сторон за получение разрешений и нарушение обязательств.

Если договор смешанный, например, включает и производство контента, и распространение рекламы, то необходимо четко разделить предмет договора и размер вознаграждения.

• Подайте отчетность, уплатите налоги

Доходы от рекламы – это налогооблагаемый доход. Ведение такой деятельности предполагает постановку на налоговый учёт и исполнение обязательств по уплате налогов и иных обязательных платежей.

Помимо налогов, уплачиваемых в зависимости от формы ведения своей деятельности, важно помнить, что со стоимости услуг за размещение рекламы уплачивается так называемый рекламный сбор.

Неуплата данного сбора приравнивается к уклонению от уплаты налогов и может повлечь административную, а в отдельных случаях – и уголовную ответственность. Тем не менее, обязанность уплаты рекламного сбора лежит на рекламодателе или рекламном агентстве (если речь идет о работе с иностранным рекламодателем).

Требования к контенту: что можно, а что нельзя в рекламе

Закон предъявляет строгие требования к содержанию рекламных материалов. К основным из них относятся следующие:

Язык рекламы

В Беларуси реклама должна распространяться на одном из двух государственных языков – русском или белорусском.
Использовать иностранный язык разрешается, например, когда речь идёт о зарегистрированных товарных знаках, знаках обслуживания, общепринятых терминах без эквивалента, либо если текст на иностранном языке дословно дублируется на русском (или белорусском) языке с идентичным содержанием и техническим оформлением.

При этом уполномоченные государственные органы рекомендуют минимизировать иностранные слова в рекламных материалах.

Правовые и этические запреты

Рекламные сообщения не должны содержать:

• Призывы к противоправным действиям
  Любые формы пропаганды насилия, экстремизма или нарушения закона недопустимы;
• Оскорбления и дискриминация
  Рекламное сообщение не должно унижать честь и достоинство людей, дискредитировать по признакам пола, расы, национальности, языка, профессии, социального статуса, вероисповедания или убеждений. Нельзя использовать образы, порочащие национальные или культурные ценности страны. Иными словами, реклама должна быть этичной и уважительной ко всем группам населения;
• Ложные и неподтверждённые заявления
  Например, реклама не должна содержать обещаний гарантированной выгоды или успеха в будущем. Для финансовой сферы это особенно актуально, нельзя гарантировать вкладчикам или инвесторам будущий доход;
• Недостоверные медицинские утверждения
  Запрещено приписывать товарам целебные или лечебные свойства, если это не является зарегистрированным лекарственным средством или лицензированной медицинской услугой, разрешённой к рекламе;
• Несогласованное использование образов
  Не допускается использование образов, имен, изображений, высказываний людей без их согласия (например, часто используемого образа Джейсона Стейтема и иных);
• Особые ограничения по использованию профессий

Запрещено использовать образы медицинских и фармацевтических работников в коммерческой рекламе (кроме социальной).

Особые категории: где закон особенно строг

• Лекарства и медицинские услуги
  Реклама допустима лишь при согласовании с Министерством здравоохранения. Обязательна пометка, что это реклама, а не медицинская рекомендация, запрещено делать заявления, не соответствующие инструкции к препарату;
• БАДы
  Реклама должна содержать указание, что БАД не является лекарством. Запрещены обещания гарантированного эффекта и утверждения о его жизненной необходимости;
• Товары и услуги, запрещённые к обороту
  Запрещена реклама любой продукции или услуг, оборот которых в Беларуси не допускается (например, несертифицированные товары).
• Существует ряд ограничений для рекламы или способов её размещения для различных категорий товаров

Например, алкогольная, табачная продукция, никотиносодержащие нетабачные изделия и другие товары и услуги так или иначе ограничены в рекламе или способах её размещения.

Резюмируя, чтобы легально и безопасно размещать рекламу в блогах и соцсетях, важно:

• оформить свою деятельность;
• зарегистрироваться в реестре;
• заключать договоры;
• уплачивать налоги;
• соблюдать правила по содержанию и оформлению рекламы.

Ошибки могут стоить не только денег, но и репутации. Неосторожные высказывания могут повлечь иски о клевете, защите чести и достоинства, административные штрафы, блокировку сайта или требования со стороны государственных органов. Поэтому важно быть внимательным – и консультироваться со специалистами при сомнениях.

Автор: Никита Апанасенок, Сергей Сущеня, Денис Валюкевич

Уважаемые журналисты, использование материалов с сайта REVERA в публикациях возможно только после нашего письменного разрешения. 

Для согласования материалов обращайтесь на e-mail: i.antonova@revera.legal или Telegram: https://t.me/PR_revera