Еврокомиссия против Apple: альтернативные сторы и каналы продаж для iOS получили поддержку

В рамках регулирования гейткиперов, таких как Apple, Еврокомиссия выявила нарушение правил Регламента (ЕС) 2022/1925 (Digital Markets Act или DMA), в частности, технические и коммерческие ограничения на деятельность альтернативных сторов и каналов продаж приложений. Apple обязана в течение 60 дней принять меры по устранению таких нарушений – компания уже заявила, что не согласна с решением и планирует его обжаловать

Что произошло

В последние годы влияние крупных онлайн-платформ на цифровую экономику ЕС, особенно в сфере e-commerce и digital, что вызвало активное вмешательство еврорегуляторов, и привело к принятию законодательных актов, в том числе Digital Markets Act (DMA). Одним из ключевых требований к Apple, вытекающих из DMA является обязательство разрешить распространение приложений на своей операционной системе iOS не только через Apple App Store. С практической точки зрения это означает, что Apple должна разрешить сторонним магазинам приложений на iOS и загружать приложения на iPhone непосредственно из Интернета. Кроме того, Apple должна была разрешить пользователям в ЕС легко удалить любые приложения и изменить настройки по умолчанию на iOS, а также выбрать веб-браузер по умолчанию с помощью экрана выбора.

Еврокомиссия также разъяснила о недопустимости технических или коммерческих барьеров, препятствующих разработчикам использовать собственные каналы распространения.

Apple предоставила возможность для распространения приложений через альтернативные каналы продаж, однако, установив при этом дополнительные технические и коммерческие требования, включая:

• Регистрация компании в юрисдикции ЕС;
• Полное соблюдение требований DMA, в том числе: гарантию равных условий доступа к API и системным функциям iOS, соблюдение антидискриминационных принципов при модерации контента, обеспечение прозрачности алгоритмов рекомендаций, при этом Apple оставляет за собой право приостанавливать работу магазинов, нарушающих нормы DMA, с обязательным уведомлением Европейской комиссии;
• Каждое приложение, распространяемое через сторонние магазины, проходит автоматизированную проверку через систему Apple Notarization;
• Для работы альтернативных магазинов необходима iOS 17.4 или новее;
• Сторы должны использовать специальные API Apple;
• Выплата Core Technology Fee (CTF) зависит от числа установок;
• Банковская гарантия на сумму €1 млн для покрытия возможных исков;
• Страховой полис ответственности перед разработчиками;
• Прозрачная систему финансовой отчётности;
• Стор должен работать исключительно с пользователями из ЕС;
• Сторы должны соблюдать право ЕС (в частности, GDPR и Digital Services Act), а также  законодательство членов ЕС.

Epic Games, ранее конфликтующая с Apple в американской и европейской юрисдикциях по поводу правил дистрибуции, стала одним из первых разработчиков, фактически реализовавших право на альтернативный канал доступа к пользователям в ЕС, и запустившая свой альтернативный магазин приложений для iOS. Есть также и иные сторы, к примеру Aptoide iOS, Altstore, TutuApp.

25 марта 2024 года Еврокомиссия начала расследование в отношении Apple по двум направлениям: соблюдение права на выбор пользователя и условия альтернативной дистрибуции приложений.

В результате расследования Apple изменила интерфейс выбора браузера, упростила изменение настроек по умолчанию и разрешила удаление ранее встроенных приложений (например, Safari).

Решение Комиссии

23 апреля 2025 года Комиссия пришла к выводу, что Apple нарушила запрет на практики anti-steering, то есть ограничивала разработчиков в праве:

• Информировать пользователей о более выгодных предложениях вне App Store;
• Перенаправлять пользователей на собственные сайты или внешние платформы;
• Принимать оплату вне экосистемы Apple без комиссий.

Кроме того:

• Apple ввела Core Technology Fee – новую плату для разработчиков, желающих распространять приложения через сторонние каналы;
• Установила строгие требования к сторонним магазинам приложений;
• Препятствовала установке приложений напрямую с использованием Интернета, что признано не соответствующим DMA.

Такие действия по мнению Еврокомиссии противоречат ст. 5(4) DMA, закрепляющей право бизнес-пользователей свободно продвигать и предоставлять свои услуги вне платформы гейткипера.

Последствия для Apple

Apple оштрафована на € 500 млн. Комиссия обязала устранить технические и коммерческие ограничения в течение 60 дней. Однако Apple уже заявила, что не согласна с решением и будет его оспаривать.

Выводы и рекомендации

Ситуация с Apple существенно отличается от Google, где возможность установки приложений вне Play Market и, соответственно, создания и развития альтернативных сторов существовала всегда, в силу специфики операционной системы Android. Вместе с тем, Apple достаточно активно и последовательно защищает доступ к своей операционной системе и возможности установки приложений вне своего Appstore.

В зависимости от дальнейшего развития дела, а также наличия потребности у пользователей и разработчиков в альтернативных сторах на iOS, ситуация на рынке может измениться, хотя даже на рынках, полностью свободных от ограничений платформодержателя (к примеру, Windows) всё равно усматривается концентрация пользователей в 1-3 наиболее крупных сторах (вроде Steam и Epic Games Store).  

С одной стороны, фактическое наличие на рынке только двух каналов продаж (Apple и Google), а также ужесточение законодательства в сфере digital economy и борьбы с нелегальным контентом, привели к тому, что эти компании фактически выполняют квазисудебные функции, и могут принимать решение о доступе того или иного приложения на рынок, преимущественно полагаясь на положения и нормы собственных политик. Если приложение реджектнули в доступе в сторе или аккаунт разработчика заблокирован, то это практически блокирует доступ разработчика целиком ко всему рынку. Потому, появление альтернативных сторов может решить хроническую проблему мобайл рынка с блокировками и отказами в паблишинге приложений.

С другой стороны, нельзя не отметить, что Apple и Google уже имеют отработанную практику и стандарты работы, что делает правила игры относительно понятными и прозрачными. В случае активного развития альтернативных сторов, они также должны будут имплементировать аналогичные стандарты и политики, и следить за их исполнением.

Наша команда Arbitration & IT Disputes имеет богатый опыт сопровождения запуска и защиты мобильных приложений, помогает в работе с онлайн сторами и платформами, защищает интеллектуальную собственность, сопровождает решение конфликтных и сложных ситуаций, содействует адаптации к новым регуляциям законодательства и платформ.

Автор: Камаль Терехов

Уважаемые журналисты, использование материалов с сайта REVERA в публикациях возможно только после нашего письменного разрешения. 

Для согласования материалов обращайтесь на e-mail: i.antonova@revera.legal или Telegram: https://t.me/PR_revera